课程类型：线下一流课程

课程目标：课程以培养“德、识、能、思”兼备的高素质营销管理人才为目标，通过学习使学生比较全面系统地掌握社会主义市场营销理论框架，掌握市场营销的基本理论、基本知识和基本方法；具备分析市场营销环境和市场购买行为，制定市场营销组合策略和组织市场营销活动的能力；提高正确分析和解决市场营销管理问题的能力。

课程负责人与教学团队：

负责人：惠春丽

团队主要成员：郭关科、谢伟彤、韩延庆

课程特色：

（1）“知识+能力+价值”共育目标下重构模块化、场景化教学内容

重构教学内容，形成了“内容章节化、知识模块化、案例多元化”的教学内容，每个模块融入思政专题案例；把企业真实营销场景引入课堂，让学生“角色扮演”进行模拟，通过真实场景的学习和模拟身临其境体验营销实践过程。

（2）“理论+实践+实战”混合式分阶教学培养专业胜任能力

构建“话题讨论+趣味课堂+知识测验+项目训练+模拟操作+学科竞赛”“六位一体”混合分阶教学模式，通过线上线下，课内课外，产教融合、赛教联动，

强化营销理论传授和提升专业实战能力。

课程建设成果：

课程荣誉：课程2020获批学校第四批“质量工程”线上线下混合式一流课程；2021年获批陕西省线下一流课程；2023年获批学校课程思政示范课程及教学团队。

教研成果良好：编写出版《市场营销学》教材1部；获批市级教改项目6项，发表教改论文7篇。

学科竞赛成绩显著：学生参加全国高校商业精英挑战赛、全国大学生市场调查与分析大赛、全国工商企业管理技能大赛等重要赛事，学生累计获得奖项70余项，教师获得学科竞赛优秀指导教师40余项。

课程教学资源丰富：建成试题库、案例集、自测题库、课程思政案例集，PPT电子教案、拓展资源库、优秀作业及竞赛获奖作品集，微课资源、实验指导书等。